El clickbait es una práctica virtual que consiste en manipular al usuario a través de su curiosidad para atraerlo a un sitio web en particular. La idea es ganar tráfico, plata y un mayor reconocimiento de la fuente que brinda la información.
Por algo su traducción al español es, literalmente, "carnada para clics". La carnada es lanzada hacia el interior de un cuerpo de agua para atraer a los peces sin que se den cuenta. El clickbait busca hacer eso mismo pero en el escenario digital, donde morder el anzuelo es clickear, y los peces son los usuarios.
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Lo particular sobre el clickbait es que el contenido en cuestión -normalmente un titular, una imagen, o un video- promete, tergiversa o manipula a través de lo que comunica.
Recursos comunes del clickbait
Es posible reconocer los casos que son ejemplos de esta técnica porque, por lo general, suelen hacer uso de los mismos recursos:
- Titulares sensacionalistas - Usar un lenguaje exagerado o dramático para generar intriga.
- El enojo como recurso - Se centra en generar una respuesta emocional intensa, especialmente el enojo, con el objetivo de captar la atención de los usuarios y fomentar los clics.
- Preguntas impactantes: Plantear preguntas provocativas para despertar la curiosidad de los usuarios.
- Contenido viral falso - Presentar información incorrecta sobre la actualidad para que la gente clickee.
- Imágenes o miniaturas engañosas - Presentar imágenes llamativas que no representan el contenido real.
- Promesas - Ofrecer soluciones fáciles a problemas comunes para atraer a aquellas personas que las necesitan. Por general, estas soluciones no son fácticas ni seguras.
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¿Cuáles son los efectos negativos del clickbait?
- Desinformación - El clickbait suele hace uso de titulares exagerados o engañosos. Esto puede difundir información errónea si el contenido real no coincide con las expectativas que genera a primera vista.
- Decepción - Cuando los usuarios hacen clic en un título sensacionalista y no encuentran el contenido que esperaban, pueden sentirse decepcionados y engañados. Esto afecta la confianza de los usuarios en la fuente de información.
- Calidad - Las estrategias de clickbait a menudo se centran en la cantidad de clics más que en la calidad del contenido, por lo cual esta última disminuye mucho.
- Desconfianza y confusión -. La exposición repetida al clickbait dificulta distinguir entre contenido legítimo y engañoso, lo que provoca una pérdida generalizada de confianza en los medios.
- Publicidad - Si el usuario no se siente a gusto después de entrar a un clickbait, es posible que sea menos receptivo a los anuncios del sitio, que suele ser la principal fuente de ingresos en la web.
