Los Rolling Stones están en actividad desde 1962. Sin embargo, en 1970, Mick Jagger materializó una admiración y la convirtió en la marca registrada de la banda. Ya con ocho años fructíferos de trayectoria encima, el cantante pensó que era necesario diseñar un logo que los distinguiera. Para eso, contrató al diseñador John Pasche.

Aunque los integrantes del grupo no tenían una relación directa con la cultura hindú, Jagger se sentía atraído por la historia de la Diosa Kali, una mujer que representa "el aspecto airado y destructivo de la divinidad" y es muy venerada en India. Una característica de esta figura está en su rostro: en varios retratos se la puede ver con la lengua afuera.

Ese rasgo fue el que inspiró al profesional a crear el logo de la icónica lengua afuera que hoy está tan emparentado con los Rolling Stones. Pese a que circularon versiones que hablaban de que la lengua era la del cantante, luego se supo que no era así.